Od dłuższego czasu Apple wyraźnie sugeruje, że ich usługi na tle konkurencji są bezpieczniejsze. Wielokrotnie zwracano uwagę na ten aspekt działania firmy w wypowiedziach Tima Cooka. Najlepiej obrazuje to konflikt pomiędzy Apple i FBI na którym firma skutecznie budowała swój autorytet firmy „bezpiecznej”. W ramach promocji prywatności w produktach Apple pojawiła się nowa reklama pokazująca jeden z największych atutów iPhone’a – dbanie o nasze dane. Chociaż temat jest poważny, to sama reklama jest zrobiona wyjątkowo zabawnie i z pazurem. Warto obejrzeć przynajmniej dla kilku scen które wyciągają uśmiech na naszej twarzy oraz podejrzenia jak mistrzowie pracują z kamerą. Te dynamiczne ujęcia są wyborne. Wyszło im to świetnie.